Rédacteur web, mais j’aurais pu écrire Rédactrice web, puisqu’il s’agit de moi ! Alors pourquoi le masculin plutôt que le féminin ? Parce que rédacteur web est un mot-clé plus recherché que rédactrice. Mais c’est là aussi que se trouve le piège !

Ah oui et pourquoi ? Parce que ça me semble tout de même difficile d’être repéré avec ce mot-là sur les pages des moteurs de recherche ou SERP (Search Engine Result Page).

Et pourtant, j’ai besoin de vous expliquer mon métier pour vous faire venir à moi.

Savez-vous combien de résultats nous proposent Google à la question : Pourquoi avez-vous besoin d’un rédacteur web ?

5 650 000 réponses possibles. Il va falloir batailler dur pour arriver sur la première page ! Je ne tente même pas le coup ! Et je vais vous expliquer pourquoi, car je recherche des clients, mais pas pour leur vendre un référencement naturel inatteignable.

Rédacteur web : à quoi ça sert ?

À vous enlever une épine du pied ou plutôt de la main ou encore du stylo.

Un rédacteur web, ça sert à écrire à votre place

L’écrivain du web indépendant est un professionnel qui vous vend ses compétences en rédaction web. Il rédige des contenus, qui seront ensuite publiés en ligne sur votre site et/ou vos réseaux sociaux.

Ces contenus rédactionnels doivent plaire à la fois aux lecteurs et aux algorithmes.

Mais revenons 2 minutes sur les fondamentaux de la rédaction web. Parce qu’écrire pour internet, ce n’est pas comme écrire un roman.

Il y a des règles quelque peu différentes à respecter :

• répondre à une requête recherchée ;
• sélectionner des mots-clés pertinents ;
• trouver des sources fiables ;
• formuler un titre attrayant ;
• composer une introduction percutante ;
• aller à l’essentiel ;
• rédiger selon la règle de la pyramide inversée ;
• écrire des phrases courtes ;
• employer la voix active ;
• organiser le contenu avec des titres et des sous-titres ;
• aérer les paragraphes ;
• générer de l’engagement ;
• optimiser le tout.

Vous me suivez toujours ?

Le rédacteur ou la rédactrice web maîtrise ces règles et grâce à ses compétences, vous fera gagner du temps.

Un rédacteur web cherche à attirer des prospects

Son but est de faire venir jusqu’à vous des internautes. Il doit par la rédaction d’articles alimenter votre blog par exemple. Mais attention, pas de n’importe quelle manière.

Il faut qu’il réponde aux questions que se posent les prospects, et ce en rapport avec votre domaine d’activité.

Pour cela, vous aurez déterminé votre Persona ou cible (votre clientèle habituelle entre autres) avec ses motivations et ses centres d’intérêt. Ainsi, le rédacteur web s’adressera à vos visiteurs directement dans leur langage et leur style.

En général, vous aurez aussi établi avec le rédacteur web freelance un planning éditorial. Ce dernier lui permettra de traiter l’ensemble des sujets opportuns sur une période donnée. Les contenus devront respecter la ligne éditoriale propre à votre société (ton, style, couleur…)

Comment le rédacteur web fait-il pour trouver des sujets de rédaction ?

Pour cela, il :

• cherche sur Google Trends les tendances comme son nom anglais l’indique ;
• repère les suggestions de Google (plus de 85 % des recherches des internautes tout de même) en haut et en bas de la page du moteur de recherche ;
• réfléchit (mind maps, cartes mentales ou cartes heuristiques) ;
• observe la concurrence et ce qui fonctionne auprès du public ;
• utilise d’autres outils de recherche payants ou partiellement gratuits également à sa disposition.

Comment fait-il pour bien se positionner sur les pages web ?

Et bien c’est là que les choses se compliquent ! Il tente d’optimiser. (curieux : plus d’info en 4e partie)

Vous n’êtes pas le seul ou la seule à vouloir être référencé(e) sur un mot-clé spécifique. C’est mon cas avec cet article et mon mot-clé : rédacteur web.

 Les outils comme :

• Ubbersuggest ;
• Semrush ;
• Yoda Insight ;
• YourTextGuru ;
• Etc.

aideront la rédactrice web contre un abonnement à dégoter le mot ou l’expression-clé pour être visible par le moteur de recherche.

Mais attention : mots-clés, à la fois recherchés, mais pas trop employés sur la toile tout de même pour se placer sur la fameuse première page.

Un exercice de jonglage, digne d’un rédacteur expérimenté.

Ne soyons pas crédules  tout de même

Inutile d’espérer figurer en première position sans :

• un site techniquement irréprochable (HTTPS, rapidité, responsive pour téléphone portable…) ;
• un référencement payant pour booster vos débuts ;
• une certaine ancienneté (autorité, critère E.A.T de Google) ;
• des pointages de sites tiers sur votre site (backlinks).

Ensuite, pour ma partie, il n’y a plus qu’à dérouler, enfin à écrire !

Et ce n’est pas une mince affaire, parce que les attirer, c’est bien, leur plaire et les retenir, c’est une autre histoire.

Un rédacteur web doit fidéliser vos clients

Le ou la rédactrice web après avoir attiré votre cible devra donc continuer d’alimenter vos curieux lecteurs.

Fidéliser, ça veut dire leur donner envie de revenir sur votre site, votre blog ou d’ouvrir encore votre newsletter.

Pas facile, ils sont versatiles tous ces gens. Donc, il faudra toujours plus les informer et les convaincre que vous êtes l’artisan, le commerçant, le coach, le formateur… le mieux placer pour résoudre leurs problèmes. Ce que vous aviez déjà commencé à faire dès la phase 2 en les attirant à vous.

Une chose est sûre, plus ils vous aimeront, plus ils vous recommanderont !

Plus vous fidéliserez vos clients, plus ils viendront lire vos articles de blog et plus de mouvements, il y aura sur votre site.

Google indexera avec ses robots scanneurs régulièrement vos pages. Vous renforcerez ainsi votre autorité, un des critères de sélection du grand manitou du net.

Si en plus vous obtenez des backlinks (des liens externes) de sites ayant eux aussi de l’autorité, vous atteindrez le Graal : la première page et une visibilité énorme !! À partir de là vous êtes sur le point de conclure (plus facilement et régulièrement).

Un rédacteur Web SEO optimise textes et images

Tout cela, c’est bien beau, mais ça n’arrive pas en un jour ! Il faut de la régularité et un travail de fond important.

Optimisation des contenus rédactionnels

Ce travail de fond, même de fourmi, c’est l’optimisation. Elle permet d’obtenir un bon positionnement sur les pages des moteurs de recherche. Elle se fait à la fois sur vos écrits et sur vos photos.

Pour être lisible, il faut faire simple et direct.

Pour être visible, il faut être structuré.

Ça passe par :

• l’analyse de mots-clés courts et de longues traînes ;
• la recherche de mots du champ lexical et de synonymes ;
• l’organisation de balises titre et sous-titre de H1 à H6
• la mise en gras des mots importants ;
• l’ajout de liens hypertextes : maillage interne (entre vos contenus) et externe (vers les autres)
• la rédaction des métadonnées (Title et métadescription)

 Optimisation de vos images ou d’images libres de droits

Ce que vous faites pour le texte, vous devez également le faire pour les images.

L’intégration et l’optimisation d’images peuvent être effectuées par la rédactrice web.

Vous avez le choix entre des photographies :

• personnelles ;
• gratuites et libres de droits (plateformes type Pixabay, shutterstock, pexels, canva…) ;
• payantes (mêmes plateformes ou auprès de photographes professionnels).

Une chose est sûre, renommez vos photos pour qu’elles puissent être identifiées par les robots.

Votre rédacteur web SEO préféré, avant de les intégrer à votre site, renseignera comme il se doit votre :

• balise alternative ;
• titre ;
• légende ;
• description

de l’ensemble de vos photos et réduira leur poids (afin de ne pas ralentir votre site) !

Intégration sur votre CMS (Content Management System) ?

Cette phase-là est moins fréquente. C’est en général le développeur qui intègre les contenus, mais le rédacteur web est capable de le faire. Personnellement, je ne le fais que sur WordPress, puisque c’est le CMS que j’utilise.

Pourquoi travailler avec un rédacteur web freelance ?

Le rédacteur web est la solution lorsque vous n’êtes plus capable de produire des contenus rédactionnels.

Les raisons du pourquoi

En général, les entrepreneurs font appel à un rédacteur ou une rédactrice web lorsqu’ils sont à court de/d’ :

• temps ;
• envie ;
• idées ;
• compétences.

Les besoins spécifiques

La délégation de contenus permet de :

• gagner en visibilité sur les moteurs de recherches (référencement) ;
• vendre davantage de produits (fiches produits) ;
• démontrer un savoir-faire et des valeurs (articles de blog) ;
• informer les clients (newsletters, page de sites et articles de blog) ;
• convertir les prospects en clients (pages d’articles, de vente).

Que propose le rédacteur web ?

Les prestations

Le rédacteur professionnel écrit tous types de contenus pour le web. Sa capacité de rédaction est vaste :

• article de blog ;
• page web ;
• newsletter ;
• fiche-produit ;
• e-book ;
• livre blanc ;
• légendes de réseaux sociaux.

 Il peut également proposer ses services de relectures et de corrections (c’est mon cas).

Généraliste ou spécialiste ?

Un rédacteur web est capable de rédiger sur de nombreux thèmes. Cependant, certains se sont tournés vers des domaines spécifiques et porteurs (immobilier, finance, juridique, assurance).

Personnellement, je n’ai pas encore fait de choix définitif.

 SEO ou SEA ?

Pour ma part, j’ai choisi le SEO, référencement naturel ou référencement par les mots.

Je pense que le jeu en vaut la chandelle, car le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization), bien qu’il soit long (minimum 6 mois jusqu’à 3 ans) pour obtenir toujours plus de visibilité auprès du maître de la toile, restera unique (à moins que des personnes malintentionnées viennent vous plagier) et pérenne.

Si vous optez pour le référencement payant (publicité) ou SEA (Search Engine Advertising), ça ne durera que le temps de vos paiements. Ça a juste l’avantage de booster votre positionnement et donc la visibilité le temps de votre période d’achat de mots-clés.

Quand faire appel à un rédacteur web ?

Dès que ça devient urgent et que vous choisissez de basculer votre communication sur le web ou de miser sur l’inbound marketing (marketing entrant).

Aujourd’hui, les internautes passent 6 h 58 en moyenne sur Internet. Le nombre de blogs, de sites vitrine ou e-commerce est en constante augmentation dans le monde. Selon les chiffres de l’Afnic, le nombre de sites internet en .fr a progressé de 7 % en 2020.

Les places sont chères. Ne passez pas à côté de votre digitalisation.

Avez-vous encore le temps ou l’envie de rédiger vos articles de blog ou votre newsletter ?

Non ? En choisissant un rédacteur web freelance, vous déléguez votre production de contenus à un professionnel de la rédaction. Il interviendra le temps qu’il faudra, mais aussi en fonction de votre budget.

Vous mettrez alors fin à vos frustrations de ne pas vous faire connaître par votre site web.

TPE/PME : Vous avez besoin d’alimenter votre site ponctuellement de contenus de qualité, tout en vous évitant d’embaucher ? Un conseil ?

Agences de communication : Besoin d’un appoint extérieur pour combler une absence ou renforcer vos équipes en période de forte activité ?

Faites appel à mes services de rédaction web !

 J’espère vous avoir convaincu de mes compétences. Je suis rédacteur web, option SEO. Contactez-moi.